为什么Facebook和苹果正在争夺你的隐私

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Facebook和苹果关于你的数据的斗争正在升温。苹果的追踪选项移动操作系统更新将于今年春季在iPhone上推出，新的隐私保护功能将使用户能够选择不通过应用中的追踪器在互联网上被跟踪。Facebook--它的绝大部分资金来自于通过这些追踪器收集的数据--确实不喜欢苹果的新功能。现在，Facebook正在考虑起诉苹果，而苹果也在挖苦它。

本周，两家公司之间的最新交锋已经持续了数月之久。周三，Facebook首席执行官马克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)在季度财报电话会议上表示，"我们越来越多地将苹果视为我们最大的竞争对手之一。"他指责苹果利用其 "平台主导地位 "推销自己的应用，同时干扰Facebook的应用。Zuck补充说，苹果可能会将此框定为对客户的隐私服务，但这其实只是为了苹果自身的最佳反竞争利益。第二天早上，《信息报》报道称，Facebook正准备就其App Store规则对苹果提起反垄断诉讼（如果提起诉讼，将和其他几家一起）。

苹果并没有退缩。周四，CEO蒂姆-库克（Tim Cook）在计算机、隐私和数据保护会议上发表演讲。在主题演讲中，库克从未提及Facebook的名字，但他关于数据和广告的尖锐言论目标很明显。

"技术不需要庞大的个人数据库，通过几十个网站和应用拼接在一起，才能取得成功。"库克说。"广告在没有它的情况下存在并发展了几十年。而我们今天在这里，是因为阻力最小的道路很少是智慧之路。如果一个企业是建立在误导用户、数据利用、根本没有选择的基础上，那么它不值得我们赞美。它值得改革。"

库克所说的改革看起来会是一个移动操作系统，防止企业积累上述大量的个人数据，而苹果最新的努力让自己的移动操作系统iOS非常接近这个理想。这家iPhone制造商多年来已经在其产品和服务中融入了多项隐私保护措施。在iOS 14中，应用程序将不得不告诉用户他们收集了哪些信息，并获得用户的许可。其中一些功能已经上线, 包括所谓的隐私营养标签, 应该告诉用户，如果他们的数据被收集, 如何, 以及为什么 (虽然, 正如华盛顿邮报指出, 标签似乎是在荣誉系统操作).

对于用户和开发者来说，一个潜在的更大的问题是即将到来的应用程序跟踪透明度（ATT）功能，这将要求应用程序获得用户的许可，以便在其他应用程序和网站上跟踪他们。如果用户说 "不"--鉴于人们普遍不喜欢被追踪，他们中的大多数人很可能会这样做--使用定向广告的公司将失去一个主要的数据来源，从而失去收入。因此，苹果此举可能会大大损害其iPhone帮助创建的移动应用生态系统。

Facebook, 一家历来不是用户隐私的主要支持者的公司，是最大的数据收集者之一。它的追踪器埋藏在大量的移动应用和网站上，Facebook利用它们收集的数据在其平台和Audience Network移动应用广告服务上投放广告。因此，你可以想象，社交媒体巨头/数据真空有些惊慌地发现，潜在的数百万台iPhone很快就会有办法切断其中的一些数据流。Facebook当然不是唯一一家对苹果新规表示异议的公司，但它是最大的一家。

它的反应是将苹果的举动诬陷为对那些使用Facebook广告来锁定潜在客户的小企业的攻击。在去年12月的一次公关活动中，Facebook表示，非个性化广告产生的销售额将比个性化广告少60%--而这些企业在大流行期间正艰难地维持生计，毫不逊色。苹果耸了耸肩，继续进行ATT的推广计划。

Facebook和苹果是世界上最大的两家公司，对于用户隐私的观点截然不同。苹果将用户隐私作为其商业战略的一部分，甚至与司法部公开交锋以保护用户隐私。这是因为它交易的是产品和服务--而不是数据--并将自己定位为比谷歌更私密、更安全的替代者，而谷歌很有可能是在交易数据。Facebook也是建立在用户数据的基础上的，所以它与司法部的斗争一直是在侵犯用户隐私的问题上