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[互联网] 音频直播聚集内涵型网红,深度挖掘移动价值

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    2019-8-6 19:08
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    [LV.4]偶尔看看III

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    发表于 2016-3-16 21:32:20 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
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    当视频网红主播身价倍增,直逼娱乐明星时,网红经济已经是一种现象,而且这种现象正在扩大。在音频直播平台上,以声音为优势的网红主播正在大规模袭来。

    考拉FM最初以大数据推荐个性化音频流,聚集了大批忠实用户,并正在实现其精准推送的商业价值。“大数据推荐个性化音频流已经是考拉FM非常成熟的模式,发展至今,我们需要找到下一个音频的爆发点。喻国明教授曾认为,网络电台无法取代广播是因为缺乏直播的人性化需求。考拉FM目前一定要把直播做好,人人都可以做直播互动。”考拉FM董事长兼CEO俞清木说。

    搞笑脱口秀节目《仨贱客》、《二货一箩筐》,早在2013年就已经登录考拉FM平台,通过大数据推送到精准收听用户,已经积累了一定量的粉丝。截止目前,《仨贱客》总共直播46期,累积收听已破2000万收听。《二货一箩筐》在考拉FM平台的直播数据短短几日突破千万。

    考拉FM公关负责人表示:“考拉FM平台已经聚集了一群中国最会说话的人,他们的语言或以有深度、或以有内涵吸引了大批忠实粉丝。UGC直播功能更是让以说话为优势的人找到发挥的空间。经历了恶搞、暴丑等剑走偏锋的网红之后,内涵型网红将成未来趋势,如:最近爆红的Papi酱。考拉FM自动筛除了各种恶搞网红,正是内涵网红的聚集地,因为它只能展示声音。”

    人人直播时代的到来

    视频直播火了,数据显示,斗鱼TV的在线人数超过1000万+,战旗TV在在线人数约500万+,龙珠在线人数约400万+,虎牙在线人数约100万+。

    对于互联网原住民90后来说,直播是可以展示自我的最理想平台。90后自我表现强盛,喜好突显个人价值。直播模式和主播打赏算是行业里的革新,各个平台上所拥有的粉丝个体价值高,这些粉丝是直接能为直播播主带来实际利益收入。这一模式催火了网红粉丝经济。

    视频直播发展如日中天,而音频直播也悄然地扩充地盘。

    考拉FM率先推出了直播功能,主要服务于行业大事件的现场直播,比如:演唱会、发布会、电影节、娱乐明星专访等等,还为自媒体人提供直播服务。2015年,考拉FM直播几乎覆盖了科技所有重要发布会。随后,喜马拉雅FM与蜻蜓FM也相继推出了针对企业发布会的直播服务。发展一年后,企业公关已经把音频直播媒体作为发布会的标配。

    但音频直播的潜力绝不仅仅只能视为直播媒体。考拉FM在2015年底推出UGC直播功能,以“人人直播”的概念把音频直播覆盖到大众领域,这使得音频直播又滋生了新的生命力。

    考拉FM董事长兼CEO俞清木说:“考拉FM的‘人人直播’除了能报道事件第一现场,最终产品形态能达到在移动场景中音频社交的目的,不仅能满足主播积累粉丝,粉丝互动的需求,更是在移动场景如开车、运动中完成语音社交。此外,考拉FM的主播打赏系统也将会上线。”

    视频直播打造了一批网红,并催生了网红粉丝经济,而音频是否也能复制“网红秀场”模式,或者实现更好的商业价值?

    移动中,大数据音频流比视频更适合用户碎片化

    在移动场景下,视频直播很难满足用户碎片化内容接收需求。虽然视频移动直播方式新颖、即时快捷,但遇到最大的困难是追求实时性的它,本身却很难与用户碎片化使用习惯兼容。用户很难在移动中保持一直在线,不仅需要用户行为上必须专注的看,而且需要充足的流量。

    在移动中看手机是极度不安全的行为,而流量对于国内大部分用户来说都是稀缺的。然而,音频能弥补视频在移动场景中的不足。这已经是用户最基础的习惯,在大街上随处可见带着耳机步行的年轻人。

    2013年,考拉FM上线至今坚守大数据推荐个性化音频流。俞清木认为:“音频在移动场景中能发挥最大价值,大数据推荐音频流是音频最基础的需求。”随着网络电台的发展,各家也逐渐意识到大数据音频流的重要性,喜马拉雅FM也在近期上线大数据电台流——“猜你喜欢”。

    考拉FM为了适应用户移动场景中碎片化内容的需求,从节目长度的设置以及音频流的编排都做了大量工作。除了有声读物外,考拉FM的节目基本上在3到5分钟,通过大数据分析,编排流都是各个品类音频内容的组合。目前,考拉FM推荐的音频流和碎片节目前已经开始出现音频碎片广告,逐步实现精准广告推送。

    视频之后,音频直播如何挖掘移动价值?

    视频播主入行有门槛,比如说要具有专业特长、颜值或者人气。花椒上线之初,主打全民直播来扩大用户群体和市场。投资人周鸿祎都亲自上阵宣传,但热闹之后用户仍然难以留存,后来转型为美女秀场直播。

    无论视频直播如何吹嘘未来的前景,甚至打出了视频社交的概念,但无可否认,秀场模式大行其道,视频社交也无可验证。除了秀场模式外,视频移动直播还在探索更多的场景应用,以寻求更大的商业价值。比如商品发布会、娱乐体育赛事、技能培训、在线教育、新闻资讯等等,但由于客观流量和操作问题上,不太可能达到移动场景的需求。

    音频直播本身已经在商品发布会、娱乐体育赛事、在线教育等领域早就突显价值。考拉FM的音频直播已经成为发布会公关标配,并直播过各大娱乐大事件。早在2014年,考拉FM就推出了音频直播世界杯;娱乐明星郑恺借助考拉FM的UGC直播用声音让他的粉丝们一起游览巴黎时装周,目前考拉FM的UGC直播平台也被各大教育机构用来做在线培训的工具。

    音频的伴随性让它在移动场景中得到更高的商业价值。俞清木表示:“考拉FM的UGC直播平台,让‘人人直播’在未来具有更大的市场潜力。比如,车队出行,头车的个人电台就成了最有效的交通电台。希望考拉FM的人人直播平台最终能实现移动中的社交。”

    作者是《中国企业家》、《彭博商业周刊》前科技主笔
    我的文章还将发布到百度百家、今日头条、新浪科技、腾讯科技、网易科技、搜狐客户端、一点资讯、虎嗅、钛媒体等数十家网站
    我的一个微信公众号是“王长胜”ID:wangchangsheng110
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